Oesía

Oesía aspira a convertirse en una compañía de referencia en el sector de los contenidos digitales. Un objetivo que se ha visualizado en el evento Internet of the future. Generación de contenidos para aportar valor organizado en Madrid con la colaboración de la multinacional Vignette. Oesía ha reunido en este acto a destacados directivos de este sector en España procedentes de empresas como RTVE, Google o Unidad Editorial ante un público especializado.

"Los contenidos digitales representan una oportunidad para crear una gran industria con peso específico en el PIB español. Además, los grandes mercados de este tipo de productos están fuera de España, por lo que este sector nos obligará a exportar", explicó Stéphan Maisons, director general de operaciones de Oesía. "La tecnología, nuestra tecnología, está al servicio de las empresas que transformen o creen contenidos adaptados al mundo digital", aseguró. Oesía ha participado en proyectos de este tipo para empresas como Telefónica, Unidad Editorial, Vocento, ONCE, Yell, Antena 3, Grupo Zeta, Real Madrid o administraciones públicas como la Generalitat de Cataluña.

Stéphan Maisons detalló además las principales conclusiones del estudio sobre este sector realizado por la compañía de análisis de mercado Rooter por encargo de Oesía. En él se analizan los distintos ámbitos de negocio de los contenidos digitales -audiovisual, editorial, videojuegos y musical- y se extraen varias conclusiones. Entre ellas, el director general de operaciones destacó que la industria de contenido digitales crecerá en torno a un 5% anual en todo el mundo, incluida España, en los próximos años. Además, señaló que, dentro de ella, son los videojuegos el subsector con mayor capacidad de crecimiento. En España, esta actividad se caracteriza por la escasa generación de contenidos en relación con los altos niveles de consumo de los mismos. Por último, Maisons subrayó que el documento de Rooter identifica al móvil como el dispositivo mejor posicionado para desarrollar modelos de explotación de contenidos digitales gracias a la masiva penetración de la telefonía móvil en todo el mundo.

Por parte de Oesía también intervino Javier Martínez Garmendia, gerente del sector Industria y Servicios de la compañía, que apuntó la creciente demanda por parte de todo tipo de clientes empresariales para acceder a la nueva generación de nativos digitales (la conocida como Generación Z) a través de las redes sociales. Estos nuevos usuarios forman parte del nuevo paradigma de negocio, caracterizado por un cambio en el entorno competitivo basado en que el cliente es ahora parte activa y colaborativa, y en que se está produciendo una convergencia de los canales de acceso a esos clientes. Martínez Garmendia señaló ante todo ello que las estrategias para llegar a estos potenciales consumidores no son tan distintas de las utilizadas con los medios de comunicación tradicionales, "sólo hay que conocer bien al cliente y el modelo digital".

Por su parte, Alfonso García, vicepresidente regional para el Sur de Europa de Vignette, centró su intervención en las oportunidades que representan las redes sociales, también conocidas como web 2.0, para la empresa. Por ejemplo, la posibilidad de realizar márketing de forma gratuita. "Ya existen experiencias probadas de éxito del uso de redes sociales por parte de empresas. La clave está en el contenido, en encontrar el verdadero valor de los contenidos", señaló. El directivo también añadió que en el mundo de las redes sociales, en el que hay 25 de ellas con más de 10 millones de usuarios, la empresa "debe plantarse una estrategia para controlar, que no censurar, los mensajes y la imagen de marca".

La mesa redonda que cerró el evento, moderada por Jaime Estévez, director de la agencia de noticias digital Ágora News, dio lugar a un interesante debate acerca del presente y futuro de los contenidos digitales. Francisco José Asensi, director de desarrollo de negocio de RTVE, explicó la experiencia del primer año de vida del nuevo portal de la corporación pública. En este periodo, entre otros logros, se ha quintuplicado el número de usuarios. "Hemos puesto en valor contenidos audiovisuales a través de la red y hemos comprobado que hay otros que tienen incluso más vida en la web que durante su emisión", detalló. Respecto al asunto clave de la financiación de estas plataformas de contenidos digitales, Asensi aseguró que las grandes marcas "buscan formatos profesionales para invertir en ellos".

Sobre este asunto, Onintze Gutiérrez, directora móviles de Unidad Editorial, se preguntó. "¿Cómo convences al anunciante ? Estamos dejando que él mismo elija el lugar de la web donde quiere insertar su publicidad, al tiempo que le ofrecemos formatos más novedosos". Acerca de la plataforma de la telefonía móvil, que es la que mejor conoce, Gutiérrez se mostró convencida de que "una vez salvada la barrera de las tarifas, tendrá un gran futuro".

Algo distinta fue la visión de José Antonio Martínez-Aguilar, director del área de media y entertainment de Google España. "Hoy hay más contenido que nunca porque es más fácil generarlo que nunca. Y creo que en internet hay muchos más anunciantes que marcas renombradas". Respecto a la efectividad de esta publicidad, el directivo de la empresa propietaria de You Tube señaló: "Con la crisis, el anunciante orienta toda su estrategia a lograr la calidad de su impacto publicitario y para eso realiza una selección muy ajustada para llegar a su público objetivo".

Por último, Ricardo Larraínzar, asesor en temas sanitarios de Oesía, explicó el caso de la web especializada Wikiporosis que él mismo ha impulsado. Mediante ella, y basándose en la plataforma de la enciclopedia digital Wikipedia, se ha puesto en contacto a más de 1.200 especialistas en osteoporosis de toda España. Esta plataforma permite intercambiar conocimientos de manera mucho más sencilla que a través de revistas escritas especializadas. Wikiporosis está patrocinada por el laboratorio farmacéutico Lilly. "La industria farmacéutica es absolutamente receptiva a financiar proyectos serios y bien estructurados de web 2.0", aseguró el también jefe del servicio de Cirugía Ortopédica y Traumatología del Hospital Infanta Leonor de Madrid.